Text_朱哥()

广告常识()

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亿达最近更换了包装。 新包装似乎比原来的瓶子大。 可谓是雄伟、雄伟。 如果不是包装上“亿达”两个字那么醒目，我差点以为这么大这么厚的瓶子里装着什么东西。 假装是猎户座。

左图为新包装。 相比旧包装的流畅平易近人，新包装似乎多了几分嚣张？

广告也换了，熟悉的温柔女主角微笑着向我们挥手告别。 新亿达广告就像一位浑身散发着专业精神的干练女强人，想要将世界踩在脚下，嚼着口香糖说“不”。

在一起这么多年的怡达经历了怎样的变化？ 让我们来看看。

1. 曾几何时，他还是一个只关心牙齿健康的天真少年。

亿达广告早期主要以公益活动为主。 2002年，亿达推出“亿达中国护齿计划”； 2005年，推出“亿达白，微笑多彩生活”微笑征集计划； 2006年“亿达白色微笑100”，延续“白色微笑”的主题。

2003年广州李奥贝纳广告作品

这一时期的重点仍然是“保护牙齿、使牙齿坚固”。

2007年·香港精英广告“清洁新方法”

当它卡在牙缝里的时候，你也会尝试用吸管把它挑出来吧？ 这个文案写得很逼真。

朱哥也喜欢这个系列，因为背景壁纸很漂亮（嘿嘿

大师之手

儿童房壁纸

事实上，尽管广告想要传达的是全家人都需要口香糖，但儿童咀嚼口香糖是非常危险的，因为他们可能会不小心吞下口香糖。

2007年，举办“亿达天使·从扎关爱”活动，发放“关爱电子贺卡”、“关爱明信片”。 广告口号也从一开始的“关爱牙齿，多关心你”转变为后来的“关爱牙齿，多关心你”，建立了以“关爱”为基础的广告理念，并逐渐渗透到亿达的电视广告中。

亿达男孩也逐渐从单一的功能诉求转向情感诉求。 人都是要长大的。 他们总是强调功能性，很容易被贴上“无聊”的标签。 当有情感话题时情况就不同了。 现在哪个公众号不想又可爱又嚣张吧？他说的是某个整天卖萌装90后的公众号（鬼鬼：一定不是我）

2、亿达男孩的爱情之旅

亿达从2007年到2009年的电视广告都大打情感牌。 母亲在告别女儿时对女儿的关心、男孩女孩之间暧昧微妙的感情、邻居之间的关心，都体现了亿达对情感的诉求，强调“关爱”的广告理念。

2008年，随着益达木糖醇橙薄荷味全国上市，推出的“超市版”广告深受喜爱，取得巨大成功。

郭碧婷因为这则广告的出现益达电视广告文案，逐渐进入了公众的视野。 当你们一起唱歌时，每个人都会知道你的亿达出现了。

亿达广告超市

《你的一达》也成为网络恶搞的热门素材。

从侧面反映了“亿达广告超市”在受众中的受欢迎程度。

您的好友张益达在线。

从此，那个天真的男孩渐渐长大，变成了一个温柔多情的男孩。 他只会说“我对牙齿好”，现在却变成了甜言蜜语，在你耳边低语“我关心我的牙齿，我更关心你”，啊，好苏！ #自动补脑彭于晏#

2010年推出的“酸甜苦辣”系列电视广告将这一特点发挥到了极致。

嗯？ 屏幕为什么湿了？

彭于晏和桂纶镁演绎的爱情故事，将“酸甜苦辣”的味道与爱情的“酸甜苦辣”完美契合。 以“亿达”为道具，自然流畅地串联起故事的线索，让人甚至知道自己在看广告。 ，也根本停不下来。

酸

我越伤心，我就越关心对方

甜的

甜蜜的开始总是充满美味

苦的

最难的总是不够勇敢去爱

热的

激烈的争论是爱情的调味品

看似是在谈论品味，其实也是在谈论爱情，吃喝男女，仅此而已。 “酸、甜、苦、辣”四部短片以味道串联在一起，自然流畅。

同时，演员们的演绎也非常出色。 男主角阳光清新的形象为短片增色不少，稳重大叔的形象也十分揪心。 对于一部偶像剧来说，这是再合适不过的角色配置了。

这个配色有没有让你想起电影《功夫》？ 略带黄色的背景营造出复古的感觉，广告BGM也很搭配。

画面构图很棒，大面积的留白营造出美丽清新的氛围。

这部短片自播出以来就非常受欢迎。 最有力的证据是，百度“易达广告”发布的截图基本都是该版本的截图。 就连后来白百何、郭晓东的《酸甜苦辣3》也远远不如这个版本。

嗯……怎么说呢……颜即正义！

亿达广告的酸甜苦辣1-2

郭晓东和白百何的版本围绕年轻人追求理想的“坎坷”展开，非常契合主题，但故事不如前一版本吸引人，影响力也稍弱。

这对的CP感明显不如前一对。 我只喜欢大叔搭配萝莉的“这个杀手不太冷”。 但“专家”这句话已经和“这是你的亿达”一样具有标志性。

值得注意的是，在益达广告的“酸甜苦辣篇”中，益达开始使用“吃完喝完嚼益达”的广告语。 我觉得这是比“爱护牙齿，更关心你”更直接的口号。 这种心理暗示类似于“喝王老吉怕上火”。

不但要嚼益达，还要嚼两粒，消耗增加了！

3. 觉醒吧！ 温情还是生死？

再见面，画风就变了。

习惯了以达的温柔，他突然发现，曾经的温柔和甜蜜都没有了。 他仿佛猛然惊醒，听到了自己想要发出的“自己”的声音。

他成为了追随内心的落跑新娘、为梦想而奋斗的运动员、勇敢改变形象的明星、备受争议的……郭敬明。

我知道很多人看到这一点时都会感到被拒绝。

我看了一些网友对广门的评论。 看来他们都是片面的。 有的主观地表达不喜欢，有的从理性的角度分析后非常不喜欢。 几千个字可以概括为一句话：

这应该代表了很多网友的心声。

不过，平心而论，我对《笑起来很强大》这个题材并不是很反感。 怎么说？ 听我慢慢说——

如果把亿达广告比作一个少年，从天真、率真到温柔、甜蜜，这很像一个人的成长过程。 想要取悦世界，向世界展现温暖和善良，就像“照顾好你的牙齿，就更关心你”。

风格明朗又好气的伊达，过去一直走的是暖男之路。

然而，面对自我意识的觉醒，想要表达自己、坚持自己似乎更符合当今年轻人的心理诉求。 我觉得亿达做出这样的改变是可以理解的，或者说是想从情感诉求转向更深层次的品牌认同。

就像《爱丽儿爱丽儿》里说的：“这个形象让你成功了，所以你不应该改变吗？”

这个形象造就了你现在的样子，所以你不应该改变吗？

不，你知道

自信是你最好的一面

全新形象，微笑力量，亿达

但朱哥也表达了接受无能的一件事，那就是他一直说“力量来自笑声”。 至少应该是在面对巨大的挫折和痛苦之后，勇敢地站起来，取得更大的成就，成为更好的自己。 这你能称之为“强大”吗？

可惜在这一系列的广告中我没有看到。

球赛、逃婚、登上领奖台，这三个常见场景，或许是为了引起更多人的共鸣。 （不知道逃婚算不算“普通”场景……#谭手#）

明星面临的场景并不比普通人面临的困难。

读完之后，你是否有一种“编新词”的无力感？

你能微笑面对多少挫折，变得“坚强”？

抱歉，我没有想到上面的人。 我想到的是那个在被烧伤后仍然勇敢地面对观众的人。 霍金虽然坐在轮椅上，只能活动手指和眼睛，但仍然为科学做出了杰出的贡献。 还有很多很多的经历。 经历过苦难之后，灵魂变得更加清晰。

冰心先生曾说过：“眼睛因泪水多而变得清澈，心因悲伤而变得温柔”。 回来的笑容依然温暖。

我无意诽谤上述名人。 他们的努力和成就有目共睹。 尤其是某个有争议的作家。 虽然我不是很喜欢，但也不讨厌。 毕竟，谁的青春不疯狂呢？

从天真无邪的男孩到温柔的男孩，亿达以一则充满温情的电视广告奠定了在消费者心中的地位。 在这样的情况下，我们可以看到亿达能够勇敢地改变自己的新形象。 我们可以看到亿达为当今年轻人的认可所做出的努力。

尽管新广告备受争议，但正如广告文案所说：“当你面临挑战的时候，也是你展现自我的时候。”

希望重新出发的亿达能够笑出声来，给我们新的惊喜。

最后请欣赏亿达广告·强笑篇。 虽然你们都在电视上看过，但是我想在公众号上再看一遍，方便大家一起吐槽~

多于。

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