星巴克LOGO中的海妖不仅仅是一个标志，更多的是，她描述了咖啡巨头星巴克征服世界的渴望。 “她是一位讲故事的人，记录了星巴克的传奇和过去。在很多方面，她都是我们的缪斯女神：永远存在，激励我们，推动我们前进。” 这是2011年资深作家Steve M.在星巴克企业博客上发表的文章，“她也是我们找到我们想要的东西的希望，即使我们还不知道我们想要什么。”

正如塞壬是一种危险但诱人的生物一样，我们已经习惯并不知不觉地每天花 5 美元买一杯咖啡，尽管它曾经只花费不到 1 美元。

星巴克首席执行官兼董事长在2012年投资者会议上表示，到2014年，星巴克将在六大洲开设超过2万家门店； 到2015年，全球CPG分布将超过30%。 如今，星巴克制定了咖啡世界的游戏规则，并以自己的方式主导着移动营销领域。

吸引你的不仅仅是星冰乐

静态的 320×50 广告单元并不完全是星巴克的风格。 相反，星巴克选择了利用移动多媒体自定义界面 (MRAID) 的移动广告。 这些广告不仅覆盖整个手机屏幕，还结合移动支付、标签和摇一摇，让用户与品牌互动，鼓励分享到自己的社交圈。 营销人员需要以与市场相同的复杂程度来考虑移动创新，利用全屏和用户参与。

去年，星巴克不仅掌握了全屏移动广告，还加大了短信活动的推广力度。 消费者可以收到拿着星冰乐的各种动物的照片。 例如星巴克咖啡公关案例，在中国星巴克咖啡公关案例，星巴克针对2014年夏秋季新饮品“”推出了手机小游戏。 用户点击手机屏幕进行两人之间的决斗。 谁点击最多的泡泡，谁就是最后的获胜者。

对于营销人员来说，在其品牌营销计划中考虑特定的移动广告单元非常重要，以利用移动平台的优势来刺激消费者的选择。

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