2017 年 10 月 20 日 上午 11:36

站在硅谷，看国内科技新贵。

作为科技行业的内容制作者，我们的同行不喜欢今日头条，因为它将工程师置于内容制作者之上。 然而，这样的产品比那些倾诉感情的媒体更能吸引受众，而且随着时间的推移，差距越来越大。

据报道，2017年3月今日头条的DAU为7478万。 与半年前的5000万相比，今日头条的用户增长可以说非常惊人。 然而，围绕今日头条的外界声音却总是皱着眉头，语气令人担忧。 他总是处于蔑视链的末端。

今日头条的背后是内容、需求和算法的博弈。 在滚动的技术潮流中，今日头条所做的实际上是取代百度。

需求为王

今日头条能有这么多的活跃用户，必然满足大量的用户需求。 不用说，用户正在用脚投票。

今日头条用户时长

就像你绝对想不到，微信平台转发最多的文章一定是关于健康、鸡汤的，再加上“不转发就不是中国人”。 而如果你的父母看不懂我们写的科技报告，那对他们来说还有什么价值呢？ 在需求面前，内容的质量毫无价值。

事实上，公众的需求一直都在，只是过去没有得到满足。

过去“理想主义”的媒体从业者从来没有满足过公众真正的阅读需求。 中国老百姓最喜欢阅读的内容一定不是来自《三联生活周刊》，更不是来自《读者》，而是乔先生地摊超车、军长毁酒店、黑市拳击冠军安东尼·马库斯、泰森训练的秘诀在于，像今日头条这样的内容分发平台可以生产这种内容，而一旦这些需求得到满足，爆发力超乎我们的想象。

图片来自网络

正如今日头条CEO张一鸣所言，今日头条不是新闻客户端，而是最懂用户的信息平台。

算法没有值

张一鸣也说过，“算法是没有价值观的”。

事实上，这句话是正确的。 算法确实没有价值，但这句话只说了一半，算法背后的人可以有价值。

虽然现在很多媒体人批评今日头条推荐的内容低俗，但背后的原因其实很简单。 为了优化点击率、粘住用户、实现业务变现。

在以“点击率”为主要优化目标的算法下，最吸引你的内容自然是一些吸引眼球的所谓“低俗”内容。

今日头条要做高端其实很容易。 例如，如果以“收藏数”为优化目标，那么今日头条APP很可能充斥着有用的信息和高端内容。

但话又说回来，这样的产品你真的会用吗？

用户最烦人的是，他们经常“嘴上说不想要，但对自己的身体很诚实”。 算法的伟大之处在于，算法比编辑更了解用户，甚至比用户自己更了解他们真正想看到的东西。 所以过去我们都是靠编辑来控制内容。 如今，今日头条依靠算法来控制内容。 从某种意义上说，这是可以扩展的产品思维。

算法比人更强大的地方在于，编辑的写作能力很难提高，但提高算法的推荐效率却是一个持续的过程。

很可能在未来的某一天，推荐算法能够平衡内容质量和点击率。 到那一天百度贴吧电脑版，今日头条将成为一家真正令人尊敬的公司，曾经批评今日头条的媒体依然会为它点赞。 如果有一天如果媒体还活着的话。

人们不可靠

我们先从几个月前的一则旧新闻说起。 一位知乎大V公开声明，爆料今日头条旗下悟空问答正在与知乎大V签约，签约力度会很大。

此次知乎问答的大规模签约，是悟空问答与今日头条分家后才开始的。 据称，截至目前签约人数已超过300人。

有趣的是，在今日头条和知乎大V签署的协议中，他们只垄断内容，而不垄断受访者。

类似的运营套路，今日头条也很熟悉，从最早的今日头条账号“数万元”补贴的成功，到后来短视频创作者10亿元的补贴。 内容和流量达到一定规模后，平台上的内容创业者沦为无差别劳动力，补贴减少，但也离不开这样的流量平台。

从某种程度上来说，今日头条的经营理念在商业上是极其正确的：人是最容易被挖走的，而算法和流量是可靠的。

毕竟，如果平台过于依赖一些大V头的流量，平台就太容易被胁迫了。 毕竟人都是不可靠的。

例如，其短视频平台Vine因主播离开而衰落，微博则因流量被大V控制而一度陷入困境。

用户下沉

今日头条的用户下沉非常成功百度贴吧电脑版，这种用户下沉的套路是可以复制的。

问答产品作为一种高效的信息传递方式，得到了知乎等产品的验证，悟空问答由此诞生。

悟空问答有今日头条的DNA，最擅长的就是吸引用户，你不信吗？ 如果你在知乎上搜索“母猪”，就会发现母猪产后瘫痪被认为是一个“让人笑尿”的问题。

悟空问答中，Sow下的很多问题正是所需要的。

甚至“母猪产后瘫痪”也会有严肃的答案。

悟空问答在吸引用户方面非常成功，抖音和火山视频也是如此。 贴近用户需求，用户自然就会聚集。 结合今日头条庞大的广告平台和强大的销售能力，这些产品实际上会失败。 这是相当困难的。

内容为王还是渠道为王？

过去，媒体行业一直在讨论内容为王还是渠道为王。 事实上，他们后来会发现算法为王。

以问答产品为例。 产品层面的比拼除了答题者的质量之外，最核心的就是时间线中的推荐算法。 不幸的是，这正是今日头条和悟空问答最擅长的。

今日头条的个性化推荐算法一直是其核心竞争力，时间线上个性化推荐算法的好坏很大程度上决定了用户粘性。 虽然运营驱动的知乎团队也在努力改进他们的时间线算法，但目前来看仍然处于劣势。

除了今日头条APP外，今日头条还开始打造悟空问答等问答产品，以及西瓜视频、火山视频、抖音、微头条等视频产品。

在这个人工智能时代，凡是能够进行标准化推荐的产品，比如文章、短视频、微博、问答等，都可以进行个性化、精准推荐。

在机器面前，它们只是一堆跳动的字节。

下一站：百度

今日头条旗下的悟空问答似乎是针对知乎的，微头条似乎是针对微博的。 但事实上，今日头条一直在做的是内容分发。 今日头条基本上是想重走百度走过的路。 。

为了打造内容护城河，百度开发了百度知乎、百度贴吧、百度百科等产品。 当然，除了今日头条APP之外，今日头条还开始打造悟空问答等问答产品，以及西瓜视频、火山视频、抖音、微头条等视频产品。

今日头条从事移动设备内容分发，其背后是个性化推荐算法。 它要取代的自然是PC时代的百度。

如果今日头条推出搜索产品，我一点也不会感到惊讶。

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