3月31日，国内时尚服饰上市企业浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马服饰”)发布2024年年度报告。报告内容显示，2024年，森马服饰实现营业总收入146.26亿元，较上一年度增长了7.06%;归属于上市公司股东的净利润达到了11.37亿元，同比增长1.42%。报告期内，森马服饰公司总资产为191.01亿元，归属于母公司所有者的净资产为118.30亿元。

　　业绩增长来源

　　分产品看：森马服饰主要依靠两个核心品牌——“森马”(大众休闲装)和“巴拉巴拉”(童装)，这两个品牌已成为各自领域的领先者。其中关于儿童服饰产品，2024度营收合计102.68亿元，同比增长9.55%，是森马服饰旗下营收核心中的核心。

　　分销售渠道看：森马服饰2024年度中加速了渠道构建进程，重点提升了渠道结构健康化、客户治理制度化以及门店管理数字化能力，其中线上销售渠道营收总额66.72亿元，同比增长7.14%，直营销售渠道营收总额15.48亿元，同比增长12.64%，加盟销售渠道营收总额60.75亿元，同比增长5.12%。

　　此外，森马和巴拉巴拉积极开拓海外市场，2024年在新加坡、马来西亚、越南、蒙古、约旦等多个市场新开30多家门店。截至本次报告期末，森马和巴拉巴拉品牌成功进驻全球15个国家和地区，中国香港地区及海外门店数量突破100家。

　　旗下品牌

　　森马服饰实施了“2+N”的多品牌战略，除了主打的“森马”与“巴拉巴拉”外，旗下还有双儿童运动品牌ASICS Kids和PUMA Kids品牌加速发展，此外还孵化和发展了包括VividBox、舒库，与迷你巴拉、Marc O'Polo、Jason Wu在内的多个品牌，共同形成了差异化的品牌矩阵，旨在寻求新的增长点。

　　门店情况

　　截至2024年底，旗下门店总数为8325家，其中直营店980家，加盟店7260家，联营店85家。全年新开门店1492家，关闭1104家(报告显示，主要是因为合同到期或店铺调整等原因)。此外，森马服饰旗下直营门店总面积为200,706平方米，平均单店面积为204.8平方米，店铺平均平效达到7,711.15元/平方米/年，其中森马广州北京路旗舰店，年营收额更是站上3000万门槛。

　　研发投入

　　2024年，森马服饰自有服装设计师数量214人，签约的服装设计师数量17人。年度研发投入资金近3.06亿元，同比增长8.91%，占营业收入的比例为2.09%。研发方向主要包括功能科技产品创新、绿色可持续产品创新及数字化创新项目，旨在提升产品的市场竞争力和用户体验。

　　未来方向

　　展望2025年，森马将继续围绕关键能力深化布局，如洞察消费者的能力、商品运营能力等，坚持创新驱动发展，并持续优化零售转型策略。对于休闲服饰业务，将通过优化商品开发体系、创新商品管理机制等方式进一步强化品牌价值。儿童服饰方面，巴拉巴拉计划继续产品焕新，增加营销投入，提升品牌影响力，并通过深化52周MD计划来提高运营效率。整体而言，森马服饰致力于长期主义，不断加强品牌建设，为消费者提供更优质的产品和服务。

　　加油，森马服饰!

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