3月27日，国内时尚服饰上市企业宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司发布2024年年度报告。根据报告内容显示，太平鸟集团实现总营业收入68.0亿元，同比下降12.7%，主要由于业务零售额下降所致;归母净利润为2.6亿元，同比下降38.7%;扣非净利润则为1.2亿元，同比大幅下降57.4%。

　　2024年核心工作

　　太平鸟集团在2024年度内，聚焦于提升门店经营质量和盈利能力，持续关闭低效门店，并将经营重点转向提升终端品牌形象和门店平效。同时，明确了渠道的价值定位和经营拓展的重点区域，围绕“降楼层、扩面积、提平效”的原则调整渠道结构。

　　新品方面，聚焦多品牌发展矩阵，各品牌面向不同年龄、风格、生活态度的细分客群，优势互补，满足当代年轻人的多元化需求。2024年，推出了太平鸟大师大衣系列与衬衫羽绒、PEACEBIRD X A-COLD-WALL*联名系列等新品。

　　形象方面，第三次大力全面升级视觉形象，围绕“一个品牌”战略，构筑全新品牌旗舰店，以“未来聚场”为核心设计理念，全国范围内开启了8座千平旗舰标杆，不仅彰显了太平鸟零售战略的升级，也为消费者带来了全新的购物体验。

　　业绩模块情况

　　1.按品牌划分： PEACEBIRD女装：营业收入25.03亿元，同比下滑13.12%，毛利率56.64%。 PEACEBIRD男装：营业收入27.84亿元，同比下滑8.56%，毛利率57.42%。 LEDiN少女装：营业收入5.43亿元，同比显著下滑28.27%，毛利率47.35%。 mini peace童装：营业收入8.28亿元，同比下滑13.77%，毛利率56.52%。

　　2.按渠道划分：直营收入占比42%，加盟收入占比31%，线上收入占比27%。

　　3.按门店情况：截至报告期内，各品牌旗下门店总数为3373家(其中新开477家，关闭835家)。

　　4.按库存情况：报告期内，期末存货净值为1,735,610,203.70元，较上一年度增加了15.05%，存货周转天数延长至192天，较上年增加9天。

　　未来规划

　　另根据太平鸟2024年度报告内容显示。2025年，太平鸟集团将继续坚持“高质量发展”的经营方针，并强化“以消费者为中心”的理念。具体策略包括：

　　品牌形象焕新：对旗下三大品牌进行全面升级，针对不同年龄段和风格定位的消费者群体进行精准营销。

　　产品创新领航：通过聚焦核心品类、升级商企模式、加大研发投入等方式提升产品竞争力。

　　零售运营提质：优化全渠道结构，提高直营店、加盟店及电商的运营效率。

　　供应链体系升级：推进数智化工厂改造，引入战略供应商，并实现成本控制和效率提升。

　　尽管面临营收和利润的双重压力，太平鸟集团正通过一系列的战略调整和创新措施来应对挑战。太平鸟，加油!

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